｜ 好動動畫曾以3D動畫代工為主業，面臨市場競爭激烈與利潤下滑的困境，如何以加速器資源協助實現商模轉型，並為新服務找到市場契機？

走在熱鬧的士林夜市街頭，一定會被位於大東路與大南路交叉口的栩栩如生的獅子吸引，這就是士林夜市的知名地標——士林小萌虎，出自好動動畫之手，並運用了團隊擅長的技術之一：裸視3D。

好動動畫是台灣裸視3D開創先鋒，其成員作品與專業成就更遍及電視廣告、大型電玩遊戲以及好萊塢影視製作，涵蓋多部知名作品，如《少林足球》、《功夫》、《忍者龜：旋風再起》和《原子小金剛》、《惡靈古堡：死亡島》等。「但大環境競爭激烈，動畫代工的成本越來越高、利潤越來越低，」好動動畫製作人洪梓喬點出眼前困境，特別是在疫情期間，業務拓展面臨重大挑戰，促使團隊必須尋求轉型策略以突破困境。


圖／ 好動動畫

洪梓喬表示，士林小萌虎引發的市場熱議讓團隊認識到裸視3D技術的商業潛力。然而，傳統巨型LED廣告在互動性方面的不足，導致觀眾對品牌記憶度未如預期，這是一大應用限制。好動動畫敏銳地洞察到這一痛點，決定運用線上與線下（OMO）整合概念，並充分發揮團隊在3D動畫與互動技術上的優勢，開發全新產品——Anter互動廣告服務。

然而，儘管好動動畫在市場上擁有豐富的經驗，但面對這項全新的服務，洪梓喬依然感到挑戰重重。「過去，我們的團隊專注於根據客戶需求進行內容創作與製作，但現在在全新的商業模式之下團隊在行銷能力上顯得不足。」他表示，透過參與文化創業加速器，團隊希望能獲得跨領域交流的機會，深入理解市場反饋，進而推動更有效的商業模式發展。

強化行銷資源與消費者溝通，推動產品創新與市場拓展

在培訓期間，業師們協助好動動畫重新審視客戶群體。洪梓喬提到，原先團隊認為新產品導入只要維持原有的2B客戶、執行其需求即可，但業師們打破這樣的思維，建議團隊直接面對終端消費者。這一轉變的原因在於，根據Anter互動廣告服務的特性，與消費者的直接互動更能提供即時的市場反饋，對於調整產品和服務至關重要。此外，隨著消費需求日趨多元、市場競爭不斷加劇，僅依賴2B客戶反饋已無法滿足創新需求，長期而言不利於公司發展。這些轉變突顯出團隊在行銷人才上的不足，更是好動動畫營運成長的挑戰。

募資因此成為加速轉型的關鍵，以擴充行銷和客戶關係管理的人力資源需要額外資金支持。這筆資金將幫助公司建立有效的消費者溝通渠道，提升產品創新能力，並推動Anter互動廣告服務的市場拓展，從而創造更多商業機會，為公司帶來長期成長動能。

重塑募資簡報：從細節到願景的全新展現

洪梓喬指出，現有的募資簡報被業師們形容為一份完美的報價單，雖然詳細列出了各項支出，但卻缺乏對未來藍圖的清晰想像與架構。這讓他意識到，應在簡報中跳脫過往的思維，善用圖解方式向投資人展示每個項目的花費比例，以及這些投入如何為團隊創造後續效益，並加速好動動畫的市場開發，為營運成長提供合理的預測。


圖／ 好動動畫

將Anter互動廣告服務帶入文策院加速器，猶如對產品進行全面的健康檢查和沙盤推演。洪梓喬表示，透過業師們的專業建議，團隊得以逐步勾勒出商業模型、客戶類型和募資計畫的清晰輪廓，這也讓未來的短期和中長期目標變得更加明確。

儘管3D動畫市場正隨著AI技術崛起而發生變化，但好動動畫已經搶先一步，透過不同的技術與服務為團隊建立全新的競爭壁壘。洪梓喬表示：「在接下來的一年裡，我們的目標是在加速器業師的指導下，透過這項服務為公司帶來顯著的營收增長。」憑藉過去的技術優勢，他對這一轉型充滿信心，並相信這將使團隊重新獲得市場競爭力。
 

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